從事培訓和咨詢(xún)這么多年以來(lái)，和文化工作者接觸他們感觸最多的問(wèn)題就是感覺(jué)沒(méi)有素材，巧婦難為無(wú)米之炊，關(guān)鍵時(shí)候沒(méi)米下鍋，這種感受觸痛了很多文化工作者的軟肋，筆者曾經(jīng)在輔導的一家企業(yè)咨詢(xún)時(shí)，當時(shí)正值賈玲的電影《你好，李煥英》上映，很多人對這部電影的評價(jià)特別好，我就建議他們在微信號上發(fā)布一篇軟文《這是我們的李煥英》可以找一些身邊的典型人物甚至3.8的時(shí)候也可以用，一個(gè)文化工作者反問(wèn)我：這事跟我們做文化有什么關(guān)系？一句話(huà)讓我頓時(shí)無(wú)語(yǔ)。

文化工作者要做好企業(yè)文化首先需要做一個(gè)段子手，需要多維度觸角，敏感的捕捉各種資訊，我后來(lái)就給他們看了很多大企業(yè)微信號的文章，很多人會(huì )借勢營(yíng)銷(xiāo)。那么文化工作者的素材從哪里來(lái)呢？

1、從高層的思想入手，做好輿論喉舌作用。

每個(gè)企業(yè)的老板都會(huì )有自己的一些思想，文化工作者需要在這些思想上進(jìn)行總結提煉升華，變成語(yǔ)錄，案例，故事去分銷(xiāo)，讓思想變成戰斗力，這一點(diǎn)上我們應該像央媒學(xué)習，你看看國家領(lǐng)導人的一些大會(huì )重要思想，央媒會(huì )通過(guò)各種形式進(jìn)行新聞聯(lián)播，后續又通過(guò)很多的欄目策劃讓思想更落地，比如國家倡導精準扶貧，無(wú)論從文藝作品，影視劇還是從新聞欄目都有了很多關(guān)于精準扶貧的題材故事，影視作品比如《向往的生活》、《經(jīng)山?！?、《我和我的家鄉》等，新聞欄目：走基層，扶貧在一線(xiàn)等等你看都在詮釋國家的導向和領(lǐng)導人的思想滲透，同樣企業(yè)文化者也是如此，一句話(huà)：跟著(zhù)我黨學(xué)文化傳播沒(méi)錯。

2、從企業(yè)內部會(huì )議思想入手，找準文化抓手號準脈。

文化的很多思想素材來(lái)源在于企業(yè)內部的各種會(huì )議，比如高層的月度例會(huì )，會(huì )有很多好料，涉及生產(chǎn)，銷(xiāo)售，經(jīng)營(yíng)這個(gè)環(huán)節的人和事未來(lái)都可以是文化工作者推動(dòng)的思想勝地，一次在輔導的企業(yè)參加他們的月度會(huì )議，老板問(wèn)到馬上要到來(lái)的四季度的營(yíng)銷(xiāo)和沖刺問(wèn)題，事后我們就和文化團隊一起溝通，確定了一個(gè)欄目：沖刺4季度，我們在行動(dòng)的系列主題報道，并開(kāi)辟了一系列文化欄目，讓每個(gè)部門(mén)都關(guān)注自己全年業(yè)績(jì)的達標，我們提出為目標而戰，為榮譽(yù)而戰，為團隊而戰等等，這就需要文化工作者結合企業(yè)當下學(xué)會(huì )融會(huì )貫通，通過(guò)我們的眼睛觀(guān)察和記錄傳播企業(yè)身邊典型的人和事，從而傳播正能量和樹(shù)立正確的輿論導向，為目標發(fā)聲，為奮斗者發(fā)聲，為企業(yè)代言，所謂奮進(jìn)中國奮斗有我，激發(fā)每個(gè)人的活力和斗志，這就是文化工作者的基本價(jià)值。

3、從網(wǎng)上新聞資訊國家政策入手，緊盯輿論，做好家國情懷引導。

我經(jīng)常會(huì )跟一些文化工作者交流，我們要做好3張表，第一張表網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)詞匯表，第二張表企業(yè)話(huà)術(shù)關(guān)鍵詞表，第三張表企業(yè)活動(dòng)年度預算表等等，這三張表要融匯去用，有一些企業(yè)的活動(dòng)基本都是為了活動(dòng)而活動(dòng)，很少去思考這些活動(dòng)和企業(yè)戰略組織文化力的關(guān)系，說(shuō)白了這些活動(dòng)的設計如何更好的服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，如果我們的一些活動(dòng)不從戰略維度去設計，可能真的意義不大。我曾經(jīng)輔導一個(gè)企業(yè)，員工告訴我他們有團建，但團建就是吃吃喝喝，都不愿意去了，你看這就是典型的沒(méi)有主題的團建活動(dòng)，我經(jīng)常說(shuō)團建主題也需要分類(lèi)：比如關(guān)愛(ài)團建，生活團建，目標團建等等，吃飯也是要解決問(wèn)題的，要有主題導向的，否則吃吃喝喝結束，解決了什么問(wèn)題？如果沒(méi)有吃飯就毫無(wú)意義了。甚至一些主題活動(dòng)推文的時(shí)候都可以結合一些網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)去設計，比如我曾經(jīng)問(wèn)一些小伙伴YYDS什么意思，真的有人不知道，真是無(wú)語(yǔ)了，那如果我們有團建活動(dòng)的時(shí)候，推文完全可以借助熱點(diǎn)啊，還有的一些國家倡導的導向，比如文化自信，大國工匠等等一些熱點(diǎn)詞匯，有的企業(yè)文化工作者告訴我，他們企業(yè)也有自己的兩會(huì )，我說(shuō)那很好啊，你看這些提煉的靈感都來(lái)源于黨建語(yǔ)言，所以文化工作者不能兩眼不聞天下事，一心只讀圣賢書(shū)，那是閉門(mén)造車(chē)。文化工作者要成為專(zhuān)家也要成為雜家，思維觸角要廣，說(shuō)白了，自己要成為段子手，具備發(fā)散思維的能力，并學(xué)會(huì )策劃，時(shí)刻做好家國情懷的引領(lǐng)，很多文化的引導結合國家導向和企業(yè)導向，做好家國情懷的引領(lǐng)。

4、從走入基層發(fā)現問(wèn)題入手，做好身邊人的新聞代言人。

文化工作者要有四力：眼力、腦力、腳力、筆力。腳力就是要扎根基層，去發(fā)現身邊人物的優(yōu)秀事跡，我們在輔導的企業(yè)有一次搞了一次企業(yè)員工大比武，匠心榮耀的主題活動(dòng)，結果出現了很多能工巧匠，后來(lái)我們在車(chē)間采訪(fǎng)的時(shí)候，發(fā)現很多的能工巧匠有幾個(gè)特點(diǎn)：堅韌、堅持、吃苦耐勞、踏實(shí)主動(dòng)，挖掘了很多背后他們努力付出的故事，才有了比賽的好成績(jì)，甚至有很多的功能巧匠超越了之前的師傅，后來(lái)我讓小伙伴又推出了一系列新聞報道：工匠在身邊，匠心說(shuō)、師傅榮光等主題欄目，帶著(zhù)新聞眼和新聞點(diǎn)去挖掘身邊的閃光人和閃光事，用身邊的人去影響身邊的人，如何做人；用身邊的事去影響身邊的事如何做事，發(fā)揮影響圈和關(guān)注圈的作用，文化的輿論場(chǎng)也就水到渠成。